A chamada "Black Lager" ("Lager Preta") só tem de escura a cor da garrafa, uma embalagem de 330 mililitros que será comercializada na Irlanda do Norte em caráter de testes e com o objetivo de atrair, principalmente, opúblico jovem.
De resto, a Guinness Black Lager é uma cerveja clara clássica, ao estilo de outras fabricadas por marcas da multinacional britânica Diageo como Harp, Heineken e Tusker.
Acompanhando seu lançamento, a Diageo desenvolverá uma intensiva campanha de publicidade para atrair os mais jovens, que, até certo ponto, associam a cerveja escura a consumidores de idade mais avançada ou a turistas, principalmente na Irlanda e no Reino Unido.
Em comunicado, o diretor da Diageo na Irlanda, John Kennedy, afirmou que a nova cerveja tem um "sabor único" graças a aplicação de novas tecnologias na velha arte da fermentação da cevada e do lúpulo.
